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中国平安十年17亿合同到期 2024中超谁来冠名?

2023/11/21 17:09:02    来源: 中球体育网    点击:3125

事实上,早在2023赛季初,中国足协的公告就显示,本赛季中超联赛的商业发展遇到了困难,赞助商数量减半。到2023年底,联赛冠军中国平安与联赛的合同也将到期。目前,联赛管理部门正在积极保留平安,同时也在讨论新的冠名商。

包括中超冠名商平安在内,本赛季中超赞助商只有三家,分别是平安、雪佛龙润滑油和怡宝。

去年,中超有平安、百岁山、崂山啤酒等六大赞助商,DHL、蒙牛和上汽集团。今年只能勉强凑足三家,包括失去上汽集团这样的重要赞助商。这不仅会对中超的商业价值和吸金能力产生负面影响,还会给中国足协的收入带来麻烦。联赛分红急剧下降。在金元足球时代,中超赞助商众多,版权和商业价值高,各队分红数千万元甚至4000多万元。但现在中超各队分红已经降到800万元,至少降到80%。

2014年至2017年,中国平安成为中超联赛主要赞助商,4年6亿元,2018年与中超联赛续约,5年10亿元至2022年底。由于三年联赛商业价值严重下降,中国平安可以撤退,但为了企业社会责任,2023赛季续约1亿元,2023赛季结束后,中国平安连续10个赛季赞助中超联赛,为中国足球支付17亿元赞助费,是近年来中超联赛平稳运行的经济支柱。

事实上,中国平安不需要依靠中国足球作为媒介来扩大企业的影响力,赞助中国职业足球联赛,这更多地反映了企业对人们精神文化生活需求的社会责任。但这一责任也是一个负担,中国平安已经连续十年挑选,如果他们想把它放进去是正常的。据报道,中超联赛目前正在谈判新赛季的冠军合同,虽然仍然想让平安留下来,但难度应该不小,其他潜在目标,谈判结果不是很理想。最糟糕的结果是新赛季的联赛冠军“裸奔”,这种现象也出现在历史上。

2004年,西门子以8000万元命名首届中超联赛,但2005年联赛裸奔。2006年,爱福克斯以6000万元命名。2007年至2008年,深圳金威啤酒每年命名费7200万元;2009年至2010年,双耐力公司以每年6000万元成为冠名商。2011年至2013年,万达集团以每年6500万元成为中超冠名商。2014年至2023年,中国平安集团冠名费17亿元

除了主要冠名商平安可能退出外,中超主要转播商之一腾讯视频也有可能在新赛季退出中超转播行列,这意味着在新赛季重新找到主要转播商。据报道,咪咕视频是潜在的合作伙伴之一。

纵观历史,中超赛事转播权的分配历史复杂,经历了许多变化:2004年至2006年,东方卫视支付1.5亿元,获得中超前三年的电视转播权。2007年至2011年,文光集团5年签约电视转播权7000万元。2016年至2020年,体育奥林匹克动力以5年80亿元的价格获得转播权,随后调整为10年110亿元。但由于财务问题,体育奥林匹克动力在2020赛季只支付了1.5亿元,再也无法支付其他欠款。目前,中超公司与体育奥林匹克动力有诉讼。

事实上,在获得转播权后,2016年和2017赛季的独家转播权应该在乐视体育上,但后来乐视退出,苏宁体育收购的PP体育获得了新媒体的独家转播权。然而,随着苏宁在整个体育产业领域的撤退,PP体育也退出了新媒体独播平台,10年110亿的转播权终于消失了。

直到2021赛季,独播形式的结束才被彻底宣布,网络平台集体分销的转播权也更多,因为没有人能够以足够的价格买下独播权,也因为没有独播权,所以转播平台的动力有限。经过两个赛季的转播,腾讯也退出了。

当时,中超联赛的转播权以天价出售,这与中超联赛的整体环境直接相关。在金元足球的背景下,转播价格也随之上涨。随着金元大潮的消退,资本也随之消退,直到中超联赛无法出售独家转播权。虽然各种网络平台都不拒绝,但并不是刚需。过去,更多的广播商主动上门,但现在他们必须主动出售。

联赛的转播价格普遍受到联赛整体形象和比赛观赏性的影响。目前中超没有高价外援,比赛的精彩程度大大降低,这也是转播商不愿意付出更大代价的主要原因。

联赛的准入工作已经开始,相关的投资工作一直在进行中。留给联赛管理部门的时间有限。一旦冠军和广播公司完全失去,对联赛的影响无疑是巨大的。联赛的生存问题也在考验着足球协会的新领导小组。上任之初,国家品牌是世界预赛,联赛面临着赞助商和冠军的退出。宋凯的负担相当重。

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